In collaborazione con Fondazione Fiera Milano, gli studenti del Master MEED in Exhibition and Event Design della Scuola Politecnica di Design hanno affrontato una sfida concreta, indagare come la Milano Design Week favorisca la comunicazione collettiva e l’interazione tra brand, pubblico e territorio. L’obiettivo era comprendere come un’azienda iconica come kartell possa proiettare la propria identità sulle scene internazionali del Salone del Mobile e del Fuorisalone.
Un’analisi approfondita dell’esperienza fieristica
Guidati dalla Prof.ssa Enrica Baccini di Fondazione Fiera Milano, gli studenti hanno iniziato con un’attenta analisi del sistema fieristico, studiando come la presenza di Kartell influisca sull’esperienza dei visitatori e sul coinvolgimento del pubblico. Questa fase di ricerca ha permesso di comprendere meglio le dinamiche spaziali, la programmazione culturale e le strategie di marketing all’interno di un contesto competitivo e in continua evoluzione come quello della Design Week.
Dalla strategia al progetto
Sotto la guida del Prof. Andrea Qman, gli studenti hanno elaborato strategie di comunicazione e marketing su misura per valorizzare la partecipazione di Kartell alla manifestazione. Ogni proposta ha considerato diversi aspetti: dalla progettazione degli spazi al percorso del visitatore, dai contenuti narrativi alla costruzione dell’identità di marca, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra Kartell e il suo pubblico attraverso esperienze significative.
Coinvolgere attraverso il design
I progetti finali hanno messo in luce come il linguaggio estetico di Kartell non sia solo espressione formale, ma anche un veicolo di interazione con il pubblico. Le strategie proposte miravano ad amplificare il valore narrativo del brand e a stimolare il coinvolgimento collettivo, sfruttando il design come strumento di relazione ed emozione durante uno degli eventi più rilevanti a livello internazionale.
Un ponte tra formazione e realtà
Questa collaborazione ha permesso agli studenti MEED di confrontarsi con un brief reale, all’interno di un evento di portata globale. Per Kartell e Fondazione Fiera Milano, il progetto ha rappresentato un’occasione per raccogliere idee innovative e visioni strategiche. Un esempio concreto di come il design, unito alla comunicazione, possa rafforzare l’identità di marca e creare esperienze memorabili.