In partnership con Strada dei Vini e dei Sapori dei Colli Piacentini, gli studenti della Scuola Politecnica di Design hanno affrontato una sfida concreta: ridefinire l’immagine di un territorio ricco ma frammentato per posizionarlo come una meta enogastronomica unificata e coinvolgente. Il progetto ha invitato gli studenti a fondere ricerca, creatività e pensiero strategico per portare nuovo valore al territorio attraverso il design.
Comprendere il Territorio
Lavorando in coppia, gli studenti hanno iniziato analizzando la comunicazione attuale della Strada dei Vini, individuando tendenze e mappando i competitor. La loro ricerca ha evidenziato come gli sforzi promozionali del territorio siano spesso limitati a piccole aree locali, privi di una narrazione coerente in grado di attrarre un pubblico più ampio o offrire un’esperienza completa al visitatore.
Un Progetto Radicato nell’Esperienza
Il progetto si è sviluppato attraverso diversi momenti chiave. Gli studenti hanno presentato i propri concept durante una mid-review a Milano, ricevendo feedback diretto da Elisabetta Virtuani, Presidente della Strada dei Vini, e Chantal Smet, Presidente di Valore Valnure. In seguito si sono recati a Piacenza per visitare il territorio di persona e incontrare la comunità locale. La presentazione finale, con la partecipazione online di Virtuani, ha permesso di rivedere i risultati e discutere future possibilità.
Progettare per l’Unità e il Coinvolgimento
Agli studenti è stato chiesto di sviluppare soluzioni di design sia B2B che B2C—dai concept per eventi a strumenti digitali—che potessero rafforzare l’identità del territorio, coinvolgere gli stakeholder locali e aumentare il coinvolgimento dei visitatori. Ogni proposta nasceva dal desiderio di spostare la narrazione da sforzi isolati e locali a una visione condivisa dei Colli Piacentini come destinazione unitaria.
Un Ponte tra Formazione ed Esperienza sul Campo
Questa partnership ha permesso agli studenti SPD di lavorare su un brief reale e significativo, contribuendo al futuro di un paesaggio italiano unico. Per la Strada dei Vini, il progetto ha rappresentato una fonte di idee fresche e nuovi strumenti per creare coesione e visibilità. Ha dimostrato come il design possa agire come potente connettore tra comunità, tradizioni e persone pronte a scoprirle.