Norm, studio zurighese fondato da Dimitri Bruni e Manuel Krebs, ridefinisce l’eredità della scuola grafica svizzera attraverso un approccio intellettualmente rigoroso ma libero e creativo. Ospite di DesignTalks, Dimitri Bruni introduce il lavoro dello studio soffermandosi a descriverne il processo creativo più che il risultato finale.
Accanto a un’importante attività di disegno di caratteri anche custom (la tipografia dell’aeroporto di Colonia e di Omega, per esempio), la lecture presenta le ricerche sperimentali condotte da Norm sulla tipografia e in particolare il progetto Sign Generator, realizzato in collaborazione con Jürg Lehni, l’inventore di Scriptographer e di altri lavori fortemente innovativi basati su un uso sofisticato ma divertente della tecnologia.
Il racconto di Bruni prende poi in esame la pluripremiata attività editoriale dello studio che è in parte autoprodotta. Il finale è dedicato al progetto delle nuove banconote svizzere per il quale Norm ha vinto nel 2005 un concorso internazionale. Un progetto stimolante e tecnicamente complesso che ha assorbito per molto tempo le energie dello studio e che, dopo lunghe riflessioni, le autorità svizzere hanno deciso di non adottare.